100 statistiques Google Ads les plus récentes pour impressionner votre patron et évaluer vos performances à l’aide d’un point de référence.

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Vous cherchez des statistiques sur les annonces Google pourconvaincre votre direction d’investir davantage dans les annonces Google ou pour déterminer si votre entreprise se situe dans la moyenne du marché ?

Si c’est le cas, alors vous êtes au bon endroit !

Dans cet article, vous trouverez une collection de 100 statistiques pour découvrir la valeur et la puissance de Google Ads, et aussi obtenir des points de repère pour déterminer si vos propres campagnes sont sur/sous-performantes.

Explorez ces catégories :

Statistiques Google Ads en fonction de l’intérêt

  • 16 Statistiques sur les annonces Google pour vous convaincre d’investir.
  • 19 statistiques Google Ads pour comprendre comment les gens réagissent aux annonces
  • 17 statistiques pour prouver que les annonces Google Ads sont un « must » dans tout marketing mix
  • 12 statistiques sur les annonces Google pour comprendre l’impact des annonces Google
  • 36 statistiques Google Ads pour connaître les moyennes de différents indicateurs et vous comparer (benchmark)
  • Statistiques de la FAQ sur les annonces Google

Vous pourrez constater que les mêmes statistiques peuvent varier en fonction de la source des données, notamment lorsqu’il s’agit de données de référence.

Cela est dû au fait que les chiffres peuvent différer en termes de dates, ou se référer à différents pays, ou encore que la méthode utilisée diffère selon les sources (par exemple, plus ou moins de mots-clés de marque pris en compte).

Après avoir passé en revue chaque source, j’ai supprimé les chiffres « divergents » afin de vous donner une meilleure idée du type de fourchettes que vous pouvez prévoir. Ceci est aussi un rappel que Google Ads est un dispositif publicitaire « vivant » et que les résultats réels diffèrent d’un annonceur à l’autre.

Contents

16 statistiques sur Google Ads pour vous convaincre d’investir

Google fait partie des sites web les plus populaires au monde.

Google surpasse tous les autres moteurs de recherche

  • Google était le site web le plus fréquenté en février 2020 avec 74,17 milliards de visiteurs (Source : Firstsiteguide, 2021)
  • Google est le plus grand moteur de recherche, représentant 92,96 % de la part de marché mondiale des moteurs de recherche en septembre de cette année. (Source Small Biz Genius, 2019,)
  • Google est le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde, et en France où il détient une part de marché de plus de 90 %. (Source HubSpot, 2022)
  Google est une agence de renseignement

A tout moment, des centaines d’internautes font des recherches : Vos clients y sont certainement aussi.

  • L’utilisateur moyen effectue plus de 160 milliards de recherches chaque mois, sur Google seul (Source : Valveandmeter, 2020).
  • Google enregistre une moyenne de 83,787 recherches par seconde de la journée. (Source Internetlivestats, 2020)
  • En moyenne, les internautes effectuent 3 à 4 recherches Google par jour (Source singlegrain, 2019,).
  • 15 % des recherches effectuées chaque jour sur Google sont toutes nouvelles, c’est-à-dire qu’elles n’ont jamais été utilisées auparavant. (Source : Google, 2019)

La portée de Google (et de Google Ads) est stupéfiante.

Google a prouvé qu’il était un géant incontournable de la publicité.

  • Google Ads est actuellement le plus grand fournisseur d’annonces de recherche payantes sur le marché (Source : Statista, 2021).
  • 73 % du marché des recherches payantes est contrôlé par Google (Source : Digital Third Coast 2019).
  • Les annonces Google apparaissent dans 41,5 % des recherches (source : Moz, 2020).
  • 9 % de tous les utilisateurs de Google cliquent sur des annonces de recherche via Google. (Source : Clutch, 2021)

L’écosystème complet de Google permet d’accéder à la majorité de la population Internet

  • Google Ads rassemble à lui seul un réseau de partenaires qui comprend plus de 2 millions d’applications et de sites web (Source Valandmeter 2020)
  • Le réseau Display de Google touche 90 % des consommateurs qui sont en ligne (Source : Digital Third Coast 2019, 2019).
  • En France, les plateformes Google touchent une audience de plus de 50 millions d’utilisateurs uniques chaque mois. (Source : HubSpot, 2022)

Le référencement naturel et le référencement payant vont de pair

  • 89 % du trafic créé par Google Ads est purement incrémental et n’est pas remplacé par des clics organiques une fois les annonces arrêtées (Source : Google, 2011).
  • La recherche payante apporte deux fois plus de visiteurs que le référencement (Source Techjury 2021)

19 statistiques sur les annonces Google pour comprendre comment les gens réagissent aux annonces

Les annonces Google sont très appréciées des internautes

Les annonces Google s’intègrent parfaitement dans le contexte de l’utilisateur.

  • Les internautes sont quatre fois plus susceptibles de recevoir des annonces pour des recherches payantes sur Google (63 %) que sur tout autre moteur de recherche, y compris Amazon (15 %), YouTube (9 %) et Bing (6 %). (Source : , 2018)
  • Plus de 50 % des personnes âgées de 18 à 34 ans sont incapables de faire la différence entre une annonce et un résultat de recherche organique sur Google (Source : SearchEngineLand, 2018).
  • 26 % des utilisateurs de Google ne sont pas conscients d’avoir cliqué sur une annonce chaque fois qu’ils cliquent sur une annonce Google Ads. (Source : Staenk, 2020)

Les annonces Google Ads sont considérées comme utiles et pertinentes.

  • 75% des gens pensent que les annonces payantes sur les moteurs de recherche les aident à trouver des informations (Source Web FX 2021)
  • 75 % des personnes pensent que les annonces payantes leur permettent de trouver plus facilement ce qu’elles veulent (Source 2018).
  • Pour 63 % des internautes, les annonces diffusées par Google répondent réellement à leurs besoins. (Source : HubSpot, 2022)
  • 63 % des personnes ont, à un moment donné de leur vie, cliqué sur une annonce Google. (Source : Hubspot, 2021)
  • 45 pour cent des internautes cliquent pour la première fois sur les résultats sponsorisés des annonces Google (Source : rapport IFOP, 2021)

Quel que soit leur âge, les consommateurs utilisent les publicités Google

  • 58 % des acheteurs de la génération Y ont acheté quelque chose à la suite d’une interaction avec l’aide d’une annonce Google ou d’une annonce sur les réseaux sociaux. (Source : Clutch, 2021)
  • 47 % des membres de la génération X ont acheté quelque chose après avoir vu une annonce Google. (Source : Clutch, 2021)
  • 22 22% des baby-boomers ont acheté un article après avoir vu une publicité Google appropriée. (Source : Clutch, 2021)

Les annonces Google déclenchent l’intention d’achat

Les annonces Google influencent directement le processus d’achat.

  • 90 % des personnes pensent que les publicités influencent leurs choix d’achat (Source Web FX 2021)
  • 64 % des personnes cliquent sur une annonce Google lorsqu’elles essaient d’acheter sur Internet. (Source : LyfeMarketing, 2019)
  • Les utilisateurs qui cliquent sur une annonce Google Ads ont 50 % plus de chances de se convertir en acheteurs (Source Moz 2020).
  • 43 % des personnes disent avoir acheté un produit ou un service après avoir vu une annonce Google Ads. (Source : Clutch, 2019)
  • Lorsque vous posez une question par sondage, 28% des internautes disent avoir découvert des produits ou services innovants via des publicités payantes. (Source Marketing Evolution 2022)

De nombreux motifs se cachent derrière chaque clic

  • 49% des personnes interrogées ont déclaré avoir cliqué sur des annonces textuelles, 31% sur des annonces d’achat et 16% sur des annonces vidéo. (Source : PPCprotect, 2019)
  • 46 % des clics sont pris par les trois premières annonces payantes dans les résultats d’une recherche (Source : Web FX, 2021)
  • Pourquoi les gens cliquent-ils sur des annonces payantes ? Parce qu’elles peuvent répondre à la question (33 %) ou qu’elles font référence à une marque connue (26 %) ou qu’elles sont listées avant les autres résultats (20 %) ou qu’elles ont des titres, des descriptions ou une image convaincants (19 %) (Source : Clutch 2020).

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17 faits démontrant l’importance de Google Ads comme élément incontournable de tout marketing mix.

Toutes les entreprises, quel que soit leur type, prospèrent grâce aux annonces Google et investissent de manière agressive.

Les budgets consacrés aux recherches payantes sont considérables et vont continuer à augmenter.

  • Les entreprises ont investi 106,5 milliards de dollars dans le marketing des moteurs de recherche dans le monde entier au cours de l’année 2019. (Source : Statista, 2019)
  • Emarketer prédit que le coût des annonces de recherche payante dépassera 258 milliards de dollars en 2022. (Source : Marketing Evolution 2022)
  • Les géants de la distribution peuvent investir jusqu’à 50 millions de dollars chaque année pour les liens sponsorisés de Google Ads. (Source : Wordstream, 2022)

La plupart des entreprises ont décidé de parier sur Google Ads

  • 96% des entreprises investissent de l’argent dans Google Ads (Source : PPC Protect 2019, 2019)
  • 79 % des spécialistes du marketing estiment que le référencement payant est vital pour le succès de leur entreprise. (Source : Hanapin Marketing, 2018-2019)
  • 78 % des spécialistes du marketing font de la promotion via Google Ads et les réseaux sociaux. (Source : Formstack, 2022)
  • 74 % des entreprises mentionnent Google Ads comme leur principal « moteur d’activité » (Source Marketing Evolution 2022).
  • Les recherches payantes représentent environ 39 % du budget marketing d’une entreprise. (Source Marketing Evolution 2022)

Les petites entreprises investissent également dans Google Ads

  • 45pour cent des entreprises de petite taille investissent dans Google Ads. (Source : PPC Protect, 2018)
  • Les petites entreprises investissent dans Google Ads. Deux entreprises sur cinq investissent dans les annonces Google Ads. (Source : webfx, 2019)
  • La majorité des petites entreprises ont au minimum une campagne Google Ads en cours. (Source webfx 2021)
  • Les petites entreprises américaines qui utilisent Google Ads dépensent en moyenne entre 9 000 et 10 000 dollars par mois. (Source : WordStream, 2019)
  Faire appel à une agence Google Ads

C’est un défi de faire la gestion de Google Ads. Les campagnes Google Ads

Le contrôle des campagnes Google peut être un long processus et certaines entreprises ne sont pas au top de leur forme.

  • Les spécialistes du marketing devraient consacrer 30 minutes en moyenne chaque semaine pour ajuster les stratégies, les mots clés et les campagnes en fonction des résultats (Source : Google, 2020).
  • Seuls 10 % des comptes Google Ads sont optimisés chaque semaine. (Source : wordstream, 2020)
  • 20 pour cent des gestionnaires de comptes Google Ads ne font rien avec leurs comptes pendant un mois (Source Wordstream 2020)

C’est la raison pour laquelle les agences Google Ads existent, même si leurs dépenses sont importantes.

  • La majorité des prestataires de services Google Ads facturent aux clients 15 % des dépenses publicitaires – le montant minimum est de 10 000 $ (Source Google 2020).
  • La gestion professionnelle du compte Google Ads devrait coûter entre 12 et 30 % des dépenses publicitaires par mois. (Source : Digital Third Coast 2020)

12 statistiques de Google Ads pour comprendre l’impact de Google Ads

Un retour sur investissement régulier et constant

Les retours sur investissement peuvent varier mais ils sont néanmoins positifs.

  • Google offre un ratio de 8:1 de retour sur investissement (ROI), soit 8 dollars pour chaque dollar dépensé (Source Web FX 2021)
  • Pour chaque dollar dépensé via la plateforme Ads de Google, les entreprises reçoivent en moyenne 2 $ (Source : Goremotely, 2019).
  • En moyenne, une entreprise gagne 3 $ pour 1,60 $ dépensé sur Google Ads. (Source : natives, 2022)

L’impact sur la notoriété et le cycle d’achat

  • Les publicités sur Internet augmentent la notoriété des marques de 80 % (Source : Digital Third Coast 2019).
  • 35% des utilisateurs de Google achètent des produits dans les cinq jours suivant une recherche sur Google (Source Web FX 2021)

Les publicités Google donnent des résultats, que vous soyez un magasin de commerce électronique ou un magasin réel.

Commerce électronique : Google Shopping est devenu « l’étagère » de l’internet

  • Si les annonces Google Shopping s’affichent en rapport avec une requête, 35 % des personnes interrogées choisissent de consulter les annonces Google, 10 % les annonces Shopping et 55 % les résultats naturels (SEO). (Source : Staenk, 2020)
  • Au premier trimestre 2022, le nombre de clics sur les annonces Google Shopping a augmenté de 22 % par rapport à l’année précédente, contre 19 % au quatrième trimestre (Source : Karooya, 2022).
  • Les annonces Google Shopping ont été à l’origine de 68 % des clics sur les annonces de commerce électronique en ligne sur Google en 2022. (Source : LyfeMarketing, 2022)

Les transactions hors ligne : Google est aussi un véritable moteur de vente

  • 4 personnes sur 5 préféreraient des annonces spécifiques à leur région précise (Source Socialmediatoday, 2019).
  • Les recherches mobiles  » locales  » ont augmenté de 250 % entre 2017 et l’année 2019 (Source Firstsiteguide, 2020).
  • 28% des recherches locales aboutissent à l’achat de quelque chose (Source Web FX 2021)
  • Les consommateurs dépensent 10 % de plus dans un magasin lorsqu’ils cliquent sur un lien sponsorisé par la marque avant de se rendre dans le magasin (Source : Valveandmeter, 2020).

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36 statistiques Google Ads pour comprendre les moyennes des différentes mesures et se comparer (benchmark)

Benchmark Google Ads mobile

La majorité des clics et des impressions proviennent d’appareils mobiles (et ce chiffre est en augmentation).

  • 70 % de toutes les impressions de liens sponsorisés sont réalisées sur des appareils mobiles. (Source : Mobile Marketer, 2019)
  • 52 pour cent des clics sur les recherches payantes sont effectués sur mobile. (Source : WordStream, 2019)
  • Les appareils mobiles étaient responsables de 69 % de tous les clics sur les annonces Google en 2019 (Source : Firstsiteguide, 2020).

Les annonces Google sont performantes sur les appareils mobiles, tant qu’elles figurent parmi les trois premiers résultats.

  • Le CTR moyen du lien sponsorisé pour les appareils mobiles est de 4,1 %, contre 3,17 % sur les ordinateurs de bureau. (Source : Grizzlead, 2020)
  • 70 % des recherches sur mobile aboutissent à une prise de décision de l’utilisateur dans l’heure qui suit (Source Mainstreetroi, 2019,).
  • Lorsque ce sont les conversions mobiles qui sont les plus populaires, la majorité (64 %) provient des trois premiers résultats (Source : klientboost.com, 2019).

Un benchmark sur les CPC (prix des clics) de Google Ads

Des CPC qui se basent sur le mélange de mots-clés non marqués et marqués (mais qui ont tendance à augmenter).

  • Le coût par clic moyen des résultats de recherche Google Ads est de 0,89 $ (Source Wordstream 2021).
  • $1-$2 est le coût par clic (CPC) pour Google Ads (Source : Web FX 2021)
  • Les CPC pour les mots clés portant des noms de marque ont augmenté de 27 % sur Google entre le premier trimestre 2021 et le premier trimestre 2022 (Source : Karooya, 2022).

Des CPC qui diffèrent selon la plateforme, l’inventaire des annonces et le secteur d’activité.

  • Le CPC des annonces Google est de 2,69 dollars sur le réseau de recherche, et de 0,63 dollar pour le réseau d’affichage (Source : WordStream, 2018).
  • Le coût par clic moyen pour les annonces Shopping est de 0,66 $. (Source : wordstream, 2022)
  • Le CPC moyen pour Bing est de 1,54 $, soit 33 % de moins que pour Google Ads (Source : WordStream 2018, 2018)
  •  » Assurance  » est de loin le mot-clé le plus coûteux, avec un CPC de plus de 59 $.  » Hypothèque « ,  » prêts  » et  » avocat  » viennent ensuite, avec le CPC le plus élevé de plus de 40 $. (Source Wordstream 2022).

Benchmark CTR (taux de clics) de Google Ads

Là encore, on observe des CTR très différents d’un cas à l’autre.

  • Les annonces payantes ont un CTR de 11,38% selon Google (Source : Askmedigi, 2020)
  • Le taux de clic moyen pour l’année 2019 en utilisant Google Ads était de 5,06 %. (Source : Falia, 2019)
  • Les publicités Google, tous secteurs confondus, présentent un CTR moyen de 3,52 % (Source : TRUELIST, 2022).
  • Le taux de clics typique pour les publicités Google est de 2 %. (Source Wordstream 2021)

Variations du CTR observées entre les plateformes et les inventaires d’annonces ou de positions

  • Le taux de clic moyen des annonces Google Ads est de 3,17 % pour le réseau de recherche et de 0,46 % sur le réseau display (Source PPCprotect, 2019,).
  • Le CTR des annonces Shopping est inférieur de 0,86 % à celui des annonces Bing Shopping, qui est de 1,25 %. (Source : wordstream, 2022)
  • Le CTR médian des annonces Google Ads pour les annonces qui sont placées en première position est de 7,94 %. (Source : Acuracast, 2021)

Benchmark des taux de conversion Google Ads

Différents benchmarks sont disponibles, qui nous rappellent que Google Ads n’est pas le seul facteur qui affecte les taux de conversion.

  • En règle générale, le taux de conversion de Google Ads sur le moteur de recherche est de 4,30 % (Source : Renolon, 2022).
  • Le taux de conversion moyen des annonces Google, tous secteurs confondus, est de 3,75 % sur le réseau de recherche Google (Source : Wordstream, 2021).
  • Le taux de conversion moyen est de 3,78 % pour les annonces liées aux recherches (Source : Growth My Ads 2022).
  • Le taux de conversion moyen pour les annonces Google Shopping Ads est de 1,91 %. (Source : wordstream, 2019)
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Des différences significatives dans les taux de conversion entre les réseaux d’affichage et de recherche.

  • Dans Google Ads, Le taux de conversion moyen est de 4,40 pour cent pour le réseau de recherche et de 0,57 pour cent pour le réseau display. (Source : Natives, 2022)
  • Les annonces sur les annonces display dans Google se convertissent à un taux moyen de 0,77 pour cent (Source webfx, 2019,).
  • Le taux de conversion pour le réseau Display de Google est de 0,46 pour cent (Source Search Engine Watch 2021)
  • Le taux de conversion des annonces Google qui sont affichées sur le réseau est de 0,65 pour cent. (Source : Renolon, 2022)
  • Le taux de conversion moyen du commerce électronique pour les annonces du réseau de recherche est de 2,81 %. Pour les annonces affichées, le taux de conversion moyen est de 0,59 pour cent. (Source : GROWERS, 2022)
  • Le taux de conversion des annonces display de Google est de 0,57 pour cent. (Source : wordstream, 2016)

Benchmark CPA des annonces Google (Coût par conversion)

  • Le CPA typique est de 48 dollars pour les annonces dans la recherche. (Source : Grow My Ads 2022)
  • Le coût par action (CPA) est de 48,96 $ pour les recherches et de 75,51 $ pour les annonces d’affichage sur Google Ads (Source : SEO Tribunal 2019).
  • Pour les liens sponsorisés pour les liens sponsorisés, le CPA médian dans le monde du e-commerce est de 45,27 $ . Pour les annonces qui s’affichent, le CPA moyen est de 65,80 $ (Source : GROWERS 2022)
  • Le CPA moyen pour les publicités qui s’affichent sur Google est de 75,51 $ CPA, toutes catégories confondues. (Source : wordstream, 2016)
  • Le CPA moyen pour les annonces de shopping est de 38,87 $. (Source : wordstream, 2019)
  • Le CPA typique des entreprises locales (avec un magasin réel) peut varier de 6 à 30 $ (Source Wordstream 2021).

La conclusion : assez de statistiques ! Il est temps de commencer à exécuter vos Google Ads comme des professionnels.

Toutes ces statistiques nous rappellent que :

  • Les capacités publicitaires de Google sont inégalées,
  • les utilisateurs aiment et s’engagent avec Google Ads,
  • à tel point que Google Ads est devenu un « must have » pour tous les spécialistes du marketing.
  • Il s’agit d’une forme de marketing fiable et rentable pour les entreprises de toutes tailles et de tous secteurs.
  • Cependant, les résultats peuvent varier considérablement d’un cas à l’autre, dans chacun des paramètres clés à commencer par le retour sur investissement des annonces Google.

Si vous souhaitez tirer le maximum de bénéfices de Google Ads, vous devez vous assurer que vous êtes professionnel dans l’administration de vos annonces. Si vous ne souhaitez pas faire appel à une agence, vous pouvez vous former vous-même. Vous constaterez que c’est un investissement qui rapporte rapidement des dividendes !

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FAQ sur les statistiques des annonces Google

Quel est le retour sur investissement des annonces Google ?

Les statistiques de retour sur investissement diffèrent selon la source. Le retour sur investissement des annonces Google est estimé entre 8 et 2 dollars par dollar dépensé dans les annonces Google.

Quel est le CPC typique des annonces Google ?

D’après les recherches effectuées selon les sources, le CPC moyen de Google Ads est estimé entre 0,89 $ et 2,69 $. Il dépend fortement du pays et de la plateforme, ainsi que de l’inventaire des annonces et du secteur d’activité.

Quel est le CTR moyen de Google Ads ?

Selon la source des données, le CTR des annonces Google est estimé entre 2 et 11,38 %. Il varie considérablement en fonction du pays, de la plateforme, de l’inventaire des annonces et du secteur.

Quel est le taux de conversion moyen pour Google Ads ?

D’après les sources utilisées, on estime que le taux de conversion des annonces Google se situe entre 1,91 % et 4,30 %. Sachez que les campagnes de Google Ads ne sont pas le seul facteur qui affecte le taux de conversion.

Quel est le CPA moyen pour Google Ads ?

Selon les sources, le CPA médian se situerait entre 45 et 45 dollars. Il varie fortement en fonction du pays, de la plateforme et de l’inventaire des annonces, ainsi que du secteur d’activité.

Quelle est la part de marché de Google ? sur le marché des moteurs de recherche ?

La part de marché est différente pour chaque pays. Elle a été estimée à 92,96 % en 2019 au niveau mondial. En France, la part de marché de Google dépasse les 90 %.

Quel est l’impact de Google Ads ?

Le réseau d’affichage Google Ads touche 90 % de la population Internet. Grâce au moteur de recherche, on estime que 41,5 % des 83 787 recherches par seconde sont déclenchées par une annonce Google Ads.

Les gens cliquent-ils sur les annonces Google ?

90 % des clients pensent que les publicités influencent leurs choix d’achat et 64 % des personnes cliquent sur une annonce Google lorsqu’elles recherchent des articles à acheter sur Internet.

Combien d’entreprises investissent dans les annonces Google ?

96 % des entreprises investissent de l’argent dans les annonces Google et 79 % des spécialistes du marketing reconnaissent que les recherches payantes sont essentielles pour leurs activités.

Combien les entreprises investissent-elles dans Google Ads ?

En 2019, les entreprises ont investi 106,5 milliards de dollars dans les annonces sur les moteurs de recherche. Emarketer prévoit que ce chiffre atteindra 258 milliards de dollars d’ici 2022. Les géants du commerce de détail sont en mesure de dépenser jusqu’à 50 millions de dollars par an pour les liens payants Google Ads et les petites entreprises américaines utilisant Google Ads investissent entre 9 000 et 10 000 dollars par mois.

Quel est le prix de l’emploi d’une agence Google Ads ?

La gestion professionnelle d’un compte Google Ads devrait coûter entre 12 et 30 % du budget publicitaire par mois.

Quel est le pourcentage du trafic mobile généré par les annonces Google ?

70 % de toutes les impressions de liens sponsorisés se font sur des appareils mobiles et 52 % des clics.

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